Constanza Sanchez
La Cátedra Extraordinaria de Comercio de la Universidad de La Rioja, en colaboración con el Ayuntamiento de Logroño y la asociación A-Crear, ha organizado la Jornada ‘Sin cultura, no hay marca que emocione’. Este evento, que se llevará a cabo el próximo jueves 26 de febrero en Espacio Lagares a las 19:30 horas, tiene como objetivo fortalecer la estrategia de comunicación y marca en el comercio local y empresarial riojano, en un mercado cada vez más competitivo.
Ainhoa Oyarbide Mendieta, directora de Marketing y Comunicación de Eroski, será la encargada de liderar la jornada y compartirá con los asistentes cómo la compañía está elevando la comunicación a un nivel estratégico, poniendo a las personas en el centro de toda acción comunicativa. En su intervención, destacará la importancia de activar comunidades que generen impacto real en la reputación, alcance e interés, así como el papel fundamental de la cultura corporativa en la construcción de marcas sólidas y relevantes.
La directora de la Cátedra de Comercio, Cristina Olarte Pascual, resalta que esta jornada proporcionará herramientas concretas para que el comercio local mejore su comunicación, aumente su visibilidad y cree marcas que emocionen y fidelicen a los clientes. En un entorno de constantes cambios y alta competencia, la cultura de marca se convierte en una oportunidad para el pequeño comercio.
Además, se subraya la importancia de la colaboración entre la Universidad de La Rioja y A-Crear, una alianza que busca acercar conocimientos actuales y aplicables a la ciudadanía y al tejido empresarial, esenciales para impulsar la competitividad, la innovación y la reactivación económica.
La jornada está dirigida a profesionales del comercio, responsables de marketing y comunicación, emprendedores, la comunidad universitaria y agentes de desarrollo local. Con esta iniciativa, la Universidad de La Rioja reafirma su compromiso con la formación, la transferencia de conocimiento y el apoyo al tejido comercial y empresarial riojano, destacando la importancia de la cultura de marca y la comunicación estratégica como impulsores de un crecimiento sostenible.
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